梁志辉:通过流量和资本让小程序形成飞轮状态
发布日期: 2019-07-10

  在近日召开的360小程序公测发布会上,于见采访了360集团高级总经理梁志辉——作为360小程序产品负责人,梁志辉表示“360小程序从生态角度上来说,是从过去只分发一篇文章,到接下来能够实现分发服务。作为360业务的延伸,360小程序不同于微信的去中心化分发,而更像Google、百度一样进行中心化分发”。

  就像我们知道的那样,微信推出小程序到现在已经有三年了。在这三年时间里,小程序的发展过程经历了从“质疑”到“追捧”的好几次循环往复,一直到今年年初,随着微信之外的阿里巴巴、百度纷纷参与到小程序战局中,集齐了BAT三座大山的小程序行业开始迎来新一轮的爆发。

  现在,国内小程序生态终于迎来了PC端浏览器、安全领域的“大佬”360公司。过去几年,聚焦于移动端的小程序行业一直没有像360这样的公司出现,而这次,360基于行业洞察与自身优势,向业内提出了一个聚焦在市场下沉、弥补手机小程序使用场景、给与开发者更大空间的差异化“PC+移动端全场景”小程序之路。

  截至目前,360已经上线了自己的小程序平台,其主要接口来自360旗下的PC端360浏览器。作为BAT之外第一家入局小程序的互联网巨头,360引发了大范围的关注,那么360小程序的特点和优势是什么,又能给我们带来什么新的机会呢?

  360集团高级总经理梁志辉表示:“PC上的算力要强于手机端,所以PC端小程序更利于PC端的互动及保持持续连接,这一点上和其他平台不一样,PC上适合的小程序场景会更加偏于强输入强输出的沉浸式场景;另外 PC上我们可以不太担心电量,但手机上电量是个很重要的考量点,这个角度来说,360小程序用的算力会比手机上的小程序多很多,我们可以放肆地使用GPU或CPU的能力,让小程序的交互更好一些”。

  经历了微信对于小程序的普及,大众对于小程序基本上都有了一个比较粗浅的概念。那么对于360的PC端算力来说,它的入局能为小程序及相关开发、使用者带来哪些不一样的红利?

  首当其冲的就是360小程序所主推的“场景互补”红利。目前来说,国内比较流行的小程序生态几乎都以超级APP+小程序的模式为主,小程序主要承担的往往是移动端“轻量APP”的角色。但360认为,目前超级APP+小程序并没完全满足互联网用户的全部需求,“尤其在PC端与移动端的连接层面”,目前小程序带来的相关用户体验“断层”明显,360小程序就是为此而生。

  随着时代的发展、移动互联网进入深水区,我们越来越发现PC端与移动端正趋于“一体化”,在这个过程里,作为屏幕的PC或移动设备只是交互介质,用户们在工作、生活中有大量“移动到PC”场景切换的需求,而这个时候,“无缝切换”就成为痛点。

  上班的时候用PC,平时日常生活用手机,这看起来似乎已经成为所有人的日常习惯,但二者的“交叉”也正变得越来越频繁。比如生活里我们在手机上刷微信,工作上我们也往往挂着微信PC版;在手机上进行视频娱乐、课程学习、游戏时,如果身边有PC或其他大屏设备,我们又会经常切换到大屏上。

  所以“大屏生产,小屏消费”的说法正越来越站不住脚,我们会发现用手机办公、用大屏互动娱乐消费的场景和需求正变得越来越多。相关数据统计显示,用户在PC上进行娱乐、学习、工作、消费等的“回流”趋势在近年正变得愈发明显,而360小程序也许就是打通这一“壁垒”的重要方式。

  这就是360所谓的“全场景”信息服务小程序,它可以帮助用户更好地实现无视PC或手机的终端限制,却能达成更加良好的相关服务体验。

  “移动端小程序”的出现让用户不必再担心打开一项应用会投入过多不必要时间,点开、退出等操作更加低门槛,这种无深度、低时长、高频次的场景当然是过去移动端小程序所体现出来的核心特质。

  同时对于PC端来说,如果我们顺着移动端小程序的思路,可以发现PC端的用户则更需要相对有深度、长时间的信息交互。这时如果保留移动端小程序低门槛的点开、退出等动作,但额外提供更加方便的登陆流程等功能,就可以进一步发挥PC端大屏、高带宽、低延时、高响应的优势,用户就可以在PC端沉浸到移动端高频的操作中自由切换。

  360小程序的角色就处在这种PC端和移动端的交集中,这种全场景式的新一代小程序体验是360为行业带来的远景。

  与移动端形成“场景互补”的全场景式体验之外,360当然也给自家小程序提供了足够的流量与资金红利支持,以助力360小程序生态的良性发展。

  比如随着360小程序的上线,它将推出“跃界计划”,即通过“三加一减”,加流量、加宣发资源、加资金、降低技术成本来赋能小程序开发者。在整体资源包里,360浏览器、360安全卫士、基于浏览器产品的搜索和导航等入口将一起为360小程序提供百亿级流量的支持。此外,360还推出了七亿基金扶持计划、千万奖金池、100%广告分成等激励措施来助力360小程序生态的发展。

  这样一个打通PC到移动端全场景、平台重金扶持、开发流程简易无门槛的小程序生态具备了非常大的想象空间,发展顺利的线小程序将对重度游戏、理财、教育、办公、娱乐等行业产生非常重大的用户体验革新。

  如何保持小程序平台间的飞轮互转与飞轮转动的持续?360为我们提供了产品+流量+资金的解决方案。

  梁志辉介绍:“第一,我们提供统一的API和SDK给开发者,这些工具是免费使用的,但他肯定要做实名制的注册。第二,我们会提供小程序的迁移工具,让现有小程序快速迁移到我们平台里。第三,我们会后续公布扶持基金和激励比赛,通过这种资本的力量来让开发者做PC小程序更有热情,可以把最开始的动力通过资本的力量把它发动起来,我们希望更多地在小程序内部形成飞轮状态,通过资本的力量和流量扶持,能给这些小程序开发者有第一波的推动力,后续靠自己发光发热,让飞轮的状态持续转下去”。

  于见认为,小程序行业发展到现在,小程序开发者的数量才刚开始超过APP,而预计到今年年底小程序的总数量才会超过APP,这意味着国内小程序生态才刚开始步入“相对”成熟期,这正是360介入的“最好时机”,360也聚焦在资金和流量扶持,推出了自己的扶持计划,包括7亿基金、千万奖金、流量池、云存储、组建和迁移工具等在内的扶持举措将会让360小程序生态迈入发展快车道。挂牌玄机彩图



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